日前，TikTok Shop跨境电商正式开启其年终旺季黑五网一大促活动。这将是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，并且首次覆盖美国市场，汇聚美国、英国、沙特等多国资源，为全托管商家带来全球商机。为了吸引卖家参与，将为卖家提供高达50%的折扣补贴。
今年的旺季在不知不觉中已悄然开启，亚马逊Prime会员大促将在10月10日至11日举行，离传统的跨境电商促销节日"黑色星期五"和"网络星期一"也已经不到70天了。
TikTok Shop、Temu、Shein等平台的崛起更是给今年的旺季带来了更多的不确定性。
01 TikTok将提供高达50%的折扣补贴
据彭博社报道，TikTok计划在即将开始的假日购物季提供大额的补贴，不止有针对卖家的培训课程，还希望通过提供高达50%的折扣补贴来吸引更多的商家参与到"黑五网一"的优惠活动中。该计划从 10 月 27 日开始，一直持续到 11 月 30 日。
TikTok的发言人证实了这些计划。黑色星期五的正式促销活动于 11 月 23 日晚上 8 点开始，网络星期一的促销活动从 11 月 28 日至 11 月 30 日进行。
这将是TikTok Shop年度最大规模的促销活动，也是第一次覆盖到美国市场。整个活动将贯穿10月-12月，一举囊括Q4的所有营销节点。在9月30日前完成入驻，10月27日前完成商品上架的卖家将可以全程享受到该大促活动的流量和优惠。
通过"内容+货架"双驱动的卖货场景，助力卖家截获更多流量，孵化更多爆品。邀请各国市场优质带货达人合作，借助达人的内容和带货能力带动商品种草;同时在APP设置了黑五特色商城入口，并结合多项资源，如搜索Banner、折扣券弹窗等为商家赋能。
02 TikTok Shop在美国的关键一战
美国市场这块电商沃土不仅是电商巨头亚马逊的老家，也是其他电商平台虎视眈眈的一块肥肉。
去年黑五，美国消费者当日线上的销售额就创下纪录，达到91.2亿美元。而根据德勤的数据显示，美国购物者预计将在今年这个假日购物季花费高达2840亿美元。
TikTok发展电商，美国是必须也是应该攻下的市场。一方面美国拥有超过1.5亿TikTok用户，是全球TikTok用户最多的国家。
另一方面，对于TikTok来说，现在也是一个绝佳的时机。就在9月12日，TikTok正式关闭美区半闭环，取消了链接外部第三方平台的入口，也就是说在美国市场，TikTok电商全面转向自营。
同时TikTok商城也已经在美国开始了小规模的测试。目前约有40%的美国TikTok用户可以在APP的首页界面中看到“商城”入口，预计到10月初，将覆盖到所有美国用户。
TikTok Shop美国站的增长速度非常快，小店数量在3个月时间内增长超过20倍，GMV增长也超过了100%。
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