网站内容策划和用户群体定位分析

如何对网站内容进行策划？网站的用户群体应该如何去合理定位？网站策划和用户群体定位在网站运营中占到多大的比重？与网站流量有哪些关系？如果改变网站与用户之间的关系？让用户更能容易的接受网站内容？接下来，就我们带着这些问题，我们会进一步详细的分析： 　　有句名言这样说：工欲善其事，必先利其器。在网站制作前，进行网站策划是非常必要的。如果要让网站受到很多的喜好，并且获得万计、百万计，甚至更高的流量，然而从大量站点中脱颖而出，就必须深入的解析，最关键的就是网站定位、用户群体分析、竞争对手分析、市场动态分析、网站运营推广。 　　一、建立什么样的网站比较适合自己？ 　　网站建立之初，无论是想要通过它创业还是仅仅只为了实现个人的兴趣。都需要事先进行充分的策划和准备。建站之前最为主要的首先是确定网站的类型，你是想做一个娱乐类型网站，还是要成立一个专业性质的论坛?如果还没有头绪，就要先确立站点的定位。 　　确立网站定位，简单来说就是准备让网站提供哪些方面的内容或服务，通常来说，网站分为新闻信息类、电子商务类、在线服务类等各种类型。即使选定了大体的网站方向，也还要考虑具体的内容定位。 　　在规划网站定位的时候，还需要注意内容不能太过宽泛。比如你可能既喜欢写作、又爱好美食，同时又对美术感兴趣。但也不能因此就建立一个既有文学内容，又有家常菜谱，同时还有画画技巧的大杂烩网站。这样一来显然会让网站变得不伦不类，而且对于个人来说，要维护这么多的内容也不是件容易的事情。网站要提供核心的内容，同时也要彰显自己的优势所在，这才是站点区别于其它同类网站的特色-。 　　网站的定位和规划完成后，就需要按照这个定位来建立网站，在以后的运营过程中也不能偏离大体的定位。但是也不能过于死板，整体的细节还需要在建站的实际过程中随时修改。 　　二、如何选择网站的内容题材？ 　　在建立网站之初对网站内容进行定位的时候，就要开始注意网站内容是否存在风险。网站的内容风险包括两个方面，一是政策法律的风险，二是站长能否把握内容的风险。 　　政策法律方面的风险应该不难理解，比如要做一个音乐收听的网站，而这些音乐的版权问题能否解决，就是需要特别注意的问题。同时网站的内容还要注意法律法规是否有所禁止，千万不能建立与现行法律法规有违背的网站。 　　打“擦边球”的网站也是很忌讳的站点类型，网络上目前还存在着不少类似的站点，在网站定位的时候，一定要避免。 　　三、网站主要针对于哪些用户群体？ 　　网站要为哪些人提供服务，是在建站之前就应该考虑好的问题。而不能以“摸着石头过河”的心态得过且过。现在网民众多，每个人都会有感兴趣的地方。比如制作针对年轻人娱乐类型的网站，核心用户的定位就在16-26之间的人群，而这些人也正是比较喜欢上网的网民群体。如果是做小众类型的网站，面向的用户范围相对就会小很多，不过小众站点的优势是网站内容容易把握，不需要付诸太多的精力。但劣势则是由于受众范围太少，在推广等方面就会相对比较困难。 　　定位用户群体，同时也是考虑网站的用户需求。如果将网站针对的人群与站长的实际经历相结合，就能够更好的把握用户心理。比如你的工作是网络编辑，做一个编辑领域的专业网站，用户群体就是各类网络编辑，当然会比其它人更为擅长。要是你爱好游戏，则可以考虑制作自己喜欢的游戏相关网站，这样在网站的风格和定位方面也就可以更好的掌控。 　　四、前期策划决定网站竞争力 　　网站的策划在建站之初非常重要，能让自己对网站有一个正确的认识，让网站富有竞争力。如果做好网站的前期策划，在以后发展的过程中就不需要再费周折的修改了。网站有了方向和目标，才能避免盲目跟风。 　　1.网站的基础架构 　　是单纯地建立以内容提供为主的网站，还是附加交流互动的论坛模式?内容提供还分为图片、文字、多媒体影音等多种类型。在网站的内容之后，是否增加评论功能，这些都是需要考虑的网站架构的具体形式。 　　考虑一个网站的模式，首先要从它的定位和内容来说。目前大多数网站是以主站提供内容为主。 对于个人网站来说，简单的架构和管理是不可或缺的。策划网站时需要了解架构是否能够容易实现，以及能否方便地管理，网站的架构要以用户的易用为主要目的，而不能过于追求技术创新，导致网站太过复杂。 　　2.网站的风格设计 　　即使在建站程序已经广泛使用的今天，网站的页面设计仍然是很重要的。很多网站都使用风格完全相同的模板，于是如同一个模子里印出来的一样。这样对于访客的体验来说是非常不利的。这样很容易造成站点的同质化，没有自己的风格和特点。 　　好的网页设计会在很大程度上提高网站的可信度。由于目前的网站大都使用内容管理程序，一般都是通过设计程序专用的页面模板，再将其植入网站程序中，这样一来，在内容的更新和网站的修改上都比较方便。 　　(1)网站布局 　　在进行网站页面规划的时候，要注意整体版面布局的协调，以及符合网站的定位，从简洁实用出发。有些初涉建站者往往会将网页做得很花哨，布满了各种风格和特效，这样往往会起到相反的效果。 　　(2)简洁易用 网站要有亲和力和专业性，一个页面的颜色-不宜过多，不超过五种为宜。页面的杂乱还包括网站上运用过多的网页特效，对于网页中的各类javascript或者flash特效，都不能大量使用。即使网站需要用类似的特效来架构，也需要适当。否则就会喧宾夺主，让浏览者无所适从。 　　3.建站程序的选择 　　现在网络上用到的建站程序都是比较成熟，关键是选对开发公司，这一点上千万别因为那家便宜就让那家公司给做这个网站，定要选择一个性价比都相对比较高的公司，比如像企航网络。 　　五、怎样才能策划出一个优秀的网站？ 　　1.栏目设置 　　建立一个网站之前，会在确定网站的类型之后，先分析同类的网站情况，了解同类网站数量大概有多少、它们的运营状况怎样，是以通过何种方式推广的……通常都是通过搜索引擎查询相关的网站，一般排名在前面的网站都是比较优秀的。 　　而后找出其中做得较好的网站，将这些网站仔细分析，找出它们没有的栏目或者服务，并且在自己的网站中加入这些栏目。 　　2.版块规划 　　网站的栏目类型有热门和冷门之分，将热门的栏目放置在网站显眼的位置，想必是人尽皆知的道理。不过在网站的规划中，除了突出热门的栏目，还需要将网站的特色-栏目或者服务放在明显的位置。 　　3.URL统一 　　大多数网站管理系统都可以自定义站点生成的URL地址，很多站长在建站之处对生成的地址不关注，导致后来在需要升级程序时造成地址更改，对搜索引擎的收录非常有影响，所以在策划网站的时候，还需要注意URL地址的统一，便于以后的升级。包括网站的频道页面、内容页都有详细的生成方式。 　　4.广告位设置 　　大多数网站都通过投放广告来盈利，在策划网站之初，我们就应该规划出网站放置广告的位置，广告应当放在不影响用户浏览的位置，诸如一张网页中文章页面的下方，就是不错的广告放置空间。 　　六、网站策划时应该需要注意哪些问题？ 　　在确定了网站的内容定位后，接下来就要进入网站的具体策划阶段了。我们要根据网站的类型、方向等对站点进行策划，最好专门撰写一份策划文档，以便于对自己的想法进行修正和总结。在策划网站的时候，以下问题是必须注意的。 　　1.知己知彼 分析同类站点 　　在建站之初，很有可能会觉得无从下手，即使你选定了网站的类型，也不知道该如何做起。这时就可以先了解网络上同类型的网站运行情况。并且分析这些网站的特点，比如了解同类网站数量有多少、运营状况怎样、通过何种方式推广、网站的流量和排名是多少…… 　　了解和分析同类网站的信息，对于自己建立网站有很大的帮助，是一个不可多得的学习他人经验的途径。寻找与自己准备建立网站相关的站点，最简单的方式就是通过搜索引擎查找。 　　2.众木成林 网站的架构模式 　　是单纯地建立以内容提供为主的网站，还是附加交流互动的论坛模式?内容提供还分为图片、文字、多媒体影音等多种类型。在网站的内容之后，是否增加评论功能，这些都是需要考虑的网站架构的具体形式。 　　3.风格设计 重在体现站点特色- 　　以往的网站建设模式，都是通过学习网页制作，一页一页地制作HTML文件，组合起来制作出一个静态的网站。而现在往往都是采用专门的建站程序，经过简单的安装后，只需要添加内容就可以了。虽然无须学习复杂的编程和数据库知识也可以建站，仍然要先了解一些基本的概念。 　　在进行网站页面规划的时候，要注意整体版面布局的协调，以及符合网站定位。要制作出一个好的网站页面，要注意以下几点：       ●易用为主 选择适合的软件 　　●实用为先 页面不宜杂乱 　　在规划网站页面的时候，要从简洁实用出发。 　　●张扬个性 体现网站的独特风格 　　很多网站都使用风格完全相同的模板，于是如同一个模子里印出来的一样。这样对于访客的体验来说是非常不利的。这样很容易造成站点的同质化，没有自己的风格和特点。 　　比如网站针对的年龄层不同，颜色-风格也不能相同。面向自己的访客也要有适合他们的色-彩搭配。所以即使是使用下载的开源程序，也要结合自己网站的需求对模板进行修改。如果不会修改，也可以下载一些他人提供的符合自己网站风格的模板使用，绝不能使用程序自带的默认模板。 　　总而言之，确定了网站的定位后，紧接着就是网站策划，最后就是网站运营推广。 　　网站定位是网站发展的主要方向，同时也影响着网站的整体运营。网站能否成功，就要看前期的基本功课做的是否仔细认真，每一个细节都涉及到了。天下难事，必做于易；天下大事，必成于细。只要自己按照以上的内容做了，肯定会有一定的收获，但网站是一个需要长期经营的过程，不能达到立竿见影的效果，加油！