不过就目前来看,创立八年的叮当健康还是处于起步阶段,其烧钱抢市场的时期还远没有结束。此次上市,也可视为叮当健康在医药电商行业的放手一搏。
叮当健康为何选择上市“放手一搏”
1. 急需上市缓解经济危机
叮当健康最出名的业务就是28分钟内将药品配送到家。叮当健康通过自身建立了300多个智慧药房,充当前置仓保证了28分钟的履约承诺。
但是烧重金的线下店模式和高昂的成本费用,让叮当健康持续亏损,现金流已经见底。为了不成为第二个每日优鲜,叮当健康也唯有上市这一条出路。
2. 广告营销成本太高
叮当健康在广告营销上的投入也十分巨大。叮当健康本质上就是一家互联网公司,为了对抗阿里,京东这些医药电商的同行,避免不了在营销上花“大价钱”,抢占市场份额,扩大品牌效应。
同时在直播低价售卖,支付高额佣金也让叮当健康的资产见底。
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叮当健康未来还会有发展空间吗
1. 竞争压力大
虽然现在政策放开,互联网医药电商的发展空间十分巨大,但是各大互联网巨头纷纷入局医药电商,面临的竞争也会十分激烈。对于叮当健康来讲,竞争对手不仅仅只有阿里健康和京东健康这两大医药电商平台,像美团,饿了么等即使配送平台也是叮当健康强力的竞争对手。
2. 医药电商的监管一直在调整
从今年六月份开始,国家就对医药电商大力监管,同时出台各种相关的政策。在六月份出台的建议中,禁止网售药物的提议也让叮当健康瞬间损失近三百亿的市值。不过好在最近出台的办法中,网售药物获得了许可,让叮当健康起死回生。
3. 线下店,高投资营销
叮当健康的线下店高成本投入,线上营销砸钱获客,注定了它是一个重资产,重营销的模式。叮当健康要面临着自身业务的投入大,回报久的模式,这种线下模式和当初每日优鲜的前置仓模式相同,属于高投资的商业模式。
上市可能也只是维持叮当健康目前正常运转短暂的办法,每日优鲜的结局大家都有目共睹,未来叮当健康如何解决这些问题,如何盈利还需要在进一步思考。
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