2 月 28 日，微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测。据微信官方，小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。
腾讯下场做直播形态的社交电商，为什么？
从必要性上来看：
移动互联网增量见顶，公众号为代表的图文阅读数据持续下滑。怎样盘活公众号的存量流量是摆在微信面前的一道难题；互联网巨头之间的战争根本上是对用户时间的抢夺。
新一代年轻用户对可视化内容更感兴趣，用户时间、尤其年轻用户（未来主力消费群体）的注意力被抖音、快手等短视频APP抢夺；
而腾讯倾半集团之力打造的微视，却始终无法追上竞对的发展速度，在其核心产品微信上有所动作——开发腾讯直播、视频号等，成为不得不的选项；
同时，这也是微信产品自我进化的必要动作。图文主导的微信在3G、4G时代获得爆发性增长，5G时代下发力直播、短视频等可视化内容，才有机会不掉队，在未来更长的时间内让产品活下去。
再从可行性上看：微信生态下做电商的基础设施完善：支付渠道成熟，用户支付习惯形成；微信在电商方面的潜力巨大，拼多多、云集等微信生态下长出来的社交电商模式被验证，且用户已被充分教育；直播电商的模式已经被淘宝、快手等平台验证，直播电商的市场规模持续增长。
综合来看，以上种种因素成为腾讯亲自下场做社交电商的动力。
社交电商2.0时代，腾讯直播入局
“腾讯直播”是基于微信小程序开放能力而开发的一款产品，并非由微信官方推出，而是由腾讯PCG直播团队推出。
2019年3月，腾讯直播正式开始内测，选择电商为场景，定位是面向商家和内容创作者的开播工具，基于小程序能力开发而成，由腾讯直播App和看点直播小程序两部分组成。播主在腾讯直播App上开播，可以同步分发到看点直播小程序，用户可以在小程序上收看直播。
之后腾讯直播开始了将近半年的内测蛰伏期，外界声浪不大，但从12月起开始动作频频：
先是直播业务被统一在信息流业务“腾讯看点”之下，看点直播成为腾讯直播业务对外输出的统一品牌；
之后推出“引力播”计划，完善直播间营销工具，推行服务商模式，直播橱窗功能也实现上线，并可关联微店和京东的商品。
而最近在疫情爆发线下业务受阻，营销转战线上，腾讯直播的入驻商家数量激增。
腾讯直播服务商水松学院的张阳采访中透露，最近入驻的咨询量翻倍，每天的咨询量有500家，引入量在100家左右，“人手不够，回不过来消息”。
腾讯直播近期也频频出手，发起商家招募令、直播典型案例推广，直播业务相关业务负责人在各大机构密集宣传。
产品上也有新动作，2月28日微信官方正式宣布小程序直播能力启动公测。
疫情之下传统企业、中小企业业务数字化也早已成为共识。
但对很多还在犹豫的企业主和内容创作者来说，临门一脚卡在腾讯直播到底是否值得投入？谁能获得红利？
腾讯直播是否值得投入？谁能获得红利？
所以腾讯直播对谁有红利？
对那些有一定私域流量、有精细化运营能力，特别是粉丝垂直度、粘性高的商家和内容创作者，是利好。
对于那些过去积累大量私域流量、但变现情况不理想的商家和公众号主来说，可以考虑是否要提早占位。
但对那些在微信生态下没有私域流量积累的商家来说，腾讯直播可能不是理想选择。
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