提起B2B2C模式，就必须阐述其真正含义。因为这一模式包含的交易对象可自由解释，从而也极易产生歧义，误导网站决策人。造成了采用这一模式的网站有如“过江之鲫”，但也令无数电子商务网站销声匿迹互联网的尴尬局面。常见的对于B2B2C的字面解释是：是一种电子商务类型的网络购物商业模式，B是BUSINESS的简称，C是CUSTOMER的简称，第一个B指的是商品或服务的供应商，第二个B指是的电子商务的企业，C是表示消费者。
事实和市场证明，这一解释过于宽泛，是不严谨和不科学的。因为按照这一说法，所有的电子购物网站不论是B2C、C2C都将划分成B2B2C模式之下。以典型的B2C模式当当网为例，“当当网”作为商家向网民提供统一的价格体系和服务。但当当的书籍也是由各全国各地的书商提供，如果按照上述的解释，那么这些书商也就成为了第一个“B”的角色。当当网也就成了“B2B2C”模式吗？
答案当然是否定的，网站的模式归根据结底是为其盈利服务的，也就是网站提供的究竟是谁对谁的交易空间，这个网站主要赚的是谁的钱。再深入的说就是：不论第一个B还是第二个B，是否参与进了电子商务网站的前台市场获利流程，是否为网站产生了直接的收入和利润。而不是在于有没有参加网站后台的供、销、存管理流程。
当当网是向网民提供书籍的在线销售，赚取差价利润。是最明显的“B2C”，至于当当和书商的结算周期、物流成本分担，是网站管理的后台成本控制要素，对于定位电子商务网站本身的运营模式是毫无影响的。
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