一个SaaS的好与不好,如果是当作一个软件产品去评,那只能是自卖自夸,因为SaaS的产品侧,就没有好坏标准。
不过,如果将其作为服务来评的话,就会有显性的验证结果,即客户的服务体验。
所以,我们就从服务的角度,分别以服务差异化、服务产能和服务质量等三个关键维度,给“好SaaS”做个定性。
1. 服务的差异化,才是有意义的差异化一个好SaaS,首先必须具有差异化的竞争优势。
虽然到处都在讲差异化竞争,但在整个SaaS领域,看到的却是同质化。
而产品同质化的结果,已经让SaaS从一开始,就付出较大的代价,比如恶性竞争和价格战导致的低价格。
这说明在竞争的出发点上,就选择错了。
在产品界被奉为圭臬的PMF,对于SaaS来说已经不再适用了。因为现在的挑战,是服务能力与服务需求的匹配;而不是产品与市场的匹配。
如果按照PMF的思路,SaaS在任何一个业务领域,产品的同质化将不可避免。
所谓的差异化无非是比功能的多少,这种差异化没有意义。
如果说在产品层面,还可以有技术、专利和IP作为“护城河”的话;那么,对于服务来说,这些护城河根本不存在,因为你不能限制对手的服务怎么做。
一些SaaS创业者固守技术和产品,不愿意向服务迈出一步,就是担心自己的技术竞争优势会失去。
实际上,当你这样想的时候,竞争优势根本就没有建立起来,更谈不上失去。
一家SaaS公司要想在竞争中占据有利位置,必须从服务的角度,建立自己的“服务优胜”标准,也就是客户选择你,而不是竞争对手的理由。
一个SaaS的竞争优势,是由有意义的差异化决定;这只能是服务的差异化,而非产品差异。
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