彼时，随着国内电商行业逐渐饱和，互联网巨头不约而同地将目光转向海外市场。
阿里于2010年创立面向全球市场的在线批发交易平台——速卖通，并全资收购美国Vendio公司，实现与速卖通的打通；
京东在跨境方面的探索则从2011年开始，相继开通京东英文站、俄文站、西班牙语站等，以进入海外电商市场。
在阿里创立速卖通之前，国内跨境电商经历了早期发展，实现了交易、支付以及物流的完整线上交易链，已经有兰亭集势、米兰网等知名的跨境电商平台兴起。
而兰亭集势以自建站进行销售的方式，便很类似于后来推广开的独立站模式。
而与之相对的便是平台型模式，平台不参与商品的购买与销售，只是交易的媒介。
兰亭集势早在2013年便在美股上市，成为“中国跨境电商第一股”。
当时大多中国电商企业的发展重心依然在国内，阿里、京东的海外电商业务也备受挑战。
2012年，京东英文站上线时，京东商城副总裁石涛曾宣称，要在三年内将京东海外业务做到1亿美元。
但三年过后，京东英文站还是不见起色。
同期，阿里速卖通忙着转型，从C2C正式转向B2C。
在广阔的海外，留给中国企业的发展空间并不大。
2009年，中美贸易冲突初见端倪，相比之下，欧洲市场的政治环境相对稳定、消费能力高，适合中国企业完成出海目标。
这一年，兰亭集势开始推出欧洲站点，才有大批企业开始涌入欧洲。但值得注意的是，当时欧美等高端消费市场大多由亚马逊等头部玩家把持。
中国企业只能避开亚马逊等头部玩家的锋芒，打开俄罗斯等国家，东欧、拉美等地区的新兴市场。
近些年，跨境电商算得上蓬勃发展。根据易观数据，在对外贸易总值中，跨境电商占比逐年提升，从2017年的15.71%提升至2021年10月份的22.03%
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