收入增长是化妆品行业快速增长和消费升级的基本动力，中国化妆品市场整体消费规模与人均GDP呈现较强的线性相关性。随着“颜值经济”的兴起，中国居民对化妆品的消费将持续上升，化妆品行业仍处于红利期。
1、618引爆消费热情，美容行业重回高增长
2020年6月，受益于电商618的推动和化妆品消费的持续热情，淘大平台化妆品(含美容护肤及彩妆)成交额270.2亿元，同比增长50.2%，其中美容护肤同比增长51%；化妆品类同比增长47%。在颜值时代，对美妆的需求日益增长，再加上国家的水涨船高和新营销方式的推广，中国化妆品的市场正在蓬勃发展。疫情下，618电商节点燃消费热情，预计在消费升级趋势下，美容行业景气度将持续提升。
2、直播电商是化妆品的主要销售渠道
疫情影响下，化妆品目前所有企业基本都依赖互联网平台，除了刺激传统电商渠道，主要手段是直播工具、社交推广、团购营销。各大品牌聚焦发展方向，逐步走向年轻化、多渠道，利用社会转型、消费升级的大背景，突破国外品牌在国内市场的主导地位，在新零售、新消费的口号下，开展视觉化、社交化的网络渠道销售，逐步走向集中化。
3、后疫情时代美容领域的数据赋能
经过疫情化妆品，行业增长的驱动力已经从传统的人口红利和渠道下沉演变到产品为王、品牌崛起的新阶段。品牌竞争也开始进入更加专业化、精细化的运营模式。研究观察不同平台的运行规律和趋势，洞察用户的消费心理和消费需求，强化产品尤为重要。毫无疑问，美容领域正在逐步建立一个围绕消费者的数字生态。意识到消费需求日益精细化的化妆品企业正在构建消费数据挖掘之路。
4、大数据应用将成为化妆品企业最重要的竞争力
化妆品行业企业要想在无烟市场中分得一杯羹，需要构建大数据战略，拓宽化妆品行业研究数据的广度和深度，从大数据中了解化妆品行业市场构成、市场细分特征、消费者需求和竞争对手情况等诸多因素，基于科学系统的信息数据收集、管理和分析，提出更好的解决方案。
随着国内疫情得到良好控制，跨境电商向新兴市场布局，整体贸易逆差有所减少。一旦全球疫情得到缓解，市场可能会迎来新一轮进口潮。网络进销存以线上线下一体化的经营模式为企业经营管理取得更高的效率。
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